Come integrare la pubblicità programmatica nelle strategie di marketing

Se sei un’azienda in crescita, come una startup o una piccola impresa, probabilmente hai provato a sponsorizzare il tuo brand con annunci su rete di ricerca o anche annunci pubblicitari sui social.

In entrambi i casi, sei stato in grado di promuovere i tuoi prodotti e arrivare a un pubblico mirato e preciso. Tuttavia, la crescita del tuo brand prevede che la comunicazione evolva. Con l’integrazione della pubblicità programmatica nelle tue strategie di marketing, potrai migliorare i risultati e la precisione delle tue campagne.

Il marketing programmatico, infatti, è in forte crescita ed è sempre più utilizzato da grandi, medie e piccole imprese. Scopriamo, quindi, quali sono le strategie più adatte per migliorare la tua comunicazione aziendale con il programmatic advertising.

Il ruolo della pubblicità programmatica nel tuo marketing mix

Con il tempo, gli annunci e la pubblicità sui social potrebbero perdere la loro efficacia. I costi rischiano di aumentare e questi canali diventano sempre più complessi e meno intuitivi.

In questo senso, la pubblicità programmatica può aiutare la tua impresa. Infatti, il programmatic advertising è proprio il processo automatizzato per acquisire spazi digitali, in base a criteri di targeting stabiliti dall’inserzionista, mettendo a disposizione dell’utente diversi formati pubblicitari, come display, video e native.

Soprattutto per le piccole imprese, adattare la propria comunicazione al marketing programmatico può essere una svolta, perché permette di accedere a funzioni di targeting e ottimizzazione che, di solito, sono riservate ad aziende più grandi, che possono permettersi budget più ampi.

I vantaggi dell’integrazione della pubblicità programmatica

Integrare il programmatic advertising nella tua strategia pubblicitaria può portare diversi vantaggi.

Ad esempio, puoi accedere facilmente a inventari unici presenti sulla rete e gestiti da grandi editori, che non siano sempre i classici “Walled Gardens”, come Google, Facebook e Amazon. In questo modo, è più probabile che il numero di lead aumenti, a un costo notevolmente inferiore.

Un altro importante vantaggio della pubblicità programmatica è la possibilità di gestire molteplici opzioni di targeting, grazie ai dati di prima o di terza parte.

Inoltre, potrai gestire e implementare nelle tue strategie diversi formati pubblicitari.

Come integrare la pubblicità programmatica alla tua strategia di marketing

Se vuoi integrare degli annunci programmatici alla tua comunicazione pubblicitaria, ti consigliamo tre diverse strategie:

1. Unire ricerche a pagamento e annunci programmatici: questa strategia ti permetterà di arrivare a utenti già interessati al tuo brand e a chi ancora deve conoscerlo, aumentando la tua notorietà.
2. Ottimizzare le landing-page e le pagine di destinazione: crea contenuti informativi come articoli, video e demo sulle pagine di destinazione dei tuoi annunci. In questo modo, sarà più facile creare un pubblico di retargeting e identificare lead sempre più interessanti.
3. Studiare i dati delle tue campagne locali: utilizza i dati geografici delle tue campagne per creare annunci programmatici efficaci e aumentare le conversioni. In particolare, gli annunci “local” possono giovare di un targeting sempre più preciso.

Perché la pubblicità programmatica è importante per le piccole imprese?

Il programmatic advertising permette di raggiungere il pubblico di riferimento delle proprie campagne in modo semplice e intuitivo, anche per le piccole imprese.

Infatti, la pubblicità programmatica non prevede una spesa o un budget elevato per essere avviata e gestita. Inoltre, con l’aiuto dei dati e degli insight di rendimento, anche le piccole e media imprese possono modulare i propri annunci per competere con realtà più grandi.

La gestione del budget, dunque, risulta fondamentale per l’efficacia dei propri annunci e il rendimento della pubblicità programmatica.

In che modo i banner pubblicitari sono efficaci per le piccole imprese?

I banner pubblicitari, un formato comune nella pubblicità programmatica, possono essere molto efficaci per le piccole imprese.

Possono essere visivamente accattivanti ed è possibile posizionarli strategicamente nelle pagine web per raggiungere gli utenti, nel posto giusto e al momento giusto.

Di conseguenza, se integrati in una strategia programmatica coerente e precisa, i banner pubblicitari possono migliorare notevolmente il rendimento delle tue campagne pubblicitarie.

Integrare il programmatic advertising nelle campagne delle piccole e medie imprese

Integrare il programmatic advertising può completare la tua strategia, colmando alcune lacune degli annunci tradizionali e quelli social.

Per le piccole imprese, offre una piattaforma programmatica a basso budget che può migliorare col tempo e con la crescita dell’azienda.

In conclusione, il programmatic advertising è un approccio pubblicitario che può completare la tua strategia di marketing.
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