Come adattare la pubblicità programmatica alle piccole imprese

Le strategie di pubblicità programmatica possono trasformare e migliorare la comunicazione delle piccole e medie imprese.

Alcune strategie di marketing programmatico permettono di raggiungere il proprio pubblico di riferimento, aumentando, di conseguenza, il numero di conversioni e vendite.

In questo articolo, quindi, vi forniremo una panoramica che vi aiuterà a comprendere meglio le potenzialità della pubblicità programmatica e quali strategie adottare per integrarla nella comunicazione della vostra azienda.

Pubblicità programmatica a basso costo

Per le piccole imprese, il budget limitato può rappresentare un ostacolo significativo al lancio di campagne pubblicitarie. Infatti, di solito, far partire una campagna di programmatic advertising richiede un grande investimento. Nella maggior parte dei casi, si consiglia di partire con almeno 1.000 euro di budget, per garantire maggiore portata e impatto ai propri annunci.

Tuttavia, alcuni strumenti, come la DSP Self Service di ad:personam, permettono di strutturare una strategia pubblicitaria a basso costo, perché non richiedono nessun requisito di spesa minima.

Come determinare gli obiettivi di una campagna di marketing programmatico

Prima di far partire la campagna di programmatic advertising è importante definirne lo scopo principale.

Infatti, la pubblicità programmatica può aiutarti a raggiungere diversi obiettivi, come:

• rendere più noto il tuo brand
• portare più visitatori sul sito
• aumentare le vendite online
• generare lead

IA e programmatic advertising: definisci il tuo pubblico di riferimento

Una buona strategia di marketing programmatico passa dalla definizione del proprio pubblico.

Ancor prima che la tua campagna parta, è bene conoscere il target a cui riferirsi. In questo modo, potrai ottimizzare le tue strategie ed evitare di perdere tempo e denaro con clienti poco interessati.

In questo senso, l’intelligenza artificiale può aiutarti a pianificare le pubblicità e a identificare il profilo del cliente ideale (ICP). In particolare, l’assistente di pianificazione AI di ad:personam può suggerirti segmenti di targeting avanzato, grazie all’analisi di dati di terze parti. Di conseguenza, i tuoi annunci raggiungeranno il pubblico più interessato, migliorando così le conversioni.

CTV e video advertising: promuovi il tuo brand

Gli annunci video e CTV sono ottimi formati per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Questo tipo di pubblicità "dinamica" è in grado di attrarre maggiormente gli utenti, grazie a un approccio più immersivo e accattivante, rispetto a quello proposto dai classici annunci statici.

Una volta individuato con precisione il tuo target, studia le sue abitudini: quali video guarda, che piattaforme streaming utilizza e quali sono i suoi siti web preferiti. In questo modo, i tuoi annunci saranno più efficaci e pertinenti, aumentando la portata del tuo brand.

L’importanza degli annunci creativi nel programmatic advertising

Gli annunci creativi svolgono un ruolo fondamentale nel successo delle tue campagne di pubblicità programmatica.

ad:personam, la nostra piattaforma DSP, ti permette di creare campagne pubblicitarie con creatività avanzate, che supportano annunci in più formati, come GIF, JPEG, PNG, HTML5, video e audio.

La personalizzazione degli annunci ti permetterà di adattarli perfettamente agli obiettivi della tua pubblicità e alle preferenze del tuo pubblico.

Massimizzare l’impatto con la pubblicità display delle piccole imprese

Il formato pubblicitario più utilizzato dalle piccole e medie imprese rimangono gli annunci display. Ad esempio, i banner hanno un forte impatto visivo, catturano l’attenzione e possono essere inseriti in numerosi spazi sui siti web.

Inoltre, queste pubblicità devono essere accompagnate da un buon copy, un testo che sia efficace e in linea con le politiche del brand e che accompagni in modo coerente le immagini del banner.

Quindi, investendo nello sviluppo creativo di tali annunci, puoi differenziare il tuo brand e ottenere una performance migliore della campagna.

Ottimizzazione della spesa con gli elenchi di domini e venditori

Il successo di una campagna digitale passa anche dall’evitare sprechi di budget e frodi.

ad:personam ti fornisce delle liste, che possono aiutarti a gestire i domini, da visitare o bloccare, e gli editori. In questo modo, i tuoi annunci appariranno solo in contesti adatti e coerenti con il tuo target.

La SPO (Supply Path Optimization) è un aspetto fondamentale della pubblicità programmatica. Infatti, ti permette di analizzare i percorsi più efficienti per acquistare uno spazio digitale, riducendo i costi e migliorando la trasparenza.

Tra le strategie alternative per ottimizzare la tua spesa pubblicitaria c’è il PMP, ovvero i mercati privati. In sintesi, si tratta della negoziazione diretta con gli editori, per accedere al loro inventario pubblicitario premium, con migliori tariffe e possibilità di posizionamento agevolate. Con i mercati privati, quindi, il rischio di frodi è ridotto perché si può accedere a spazi digitali sicuri.

Punti di forza del programmatic advertising per le piccole imprese

In conclusione, le piccole e medie imprese possono giovare della pubblicità programmatica per diversi motivi

• le strategie di marketing programmatico possono cambiare radicalmente la comunicazione aziendale
• piattaforme senza requisiti di spesa minima, come adpersonam, ti aiutano a sfruttare meglio il budget limitato
• l’aiuto dell’intelligenza artificiale ti permette di definire il tuo pubblico con maggiore precisione
• annunci video e CTV aumentano il coinvolgimento e la visibilità del tuo brand
• creare pubblicità creative e ad alta qualità cattura l’attenzione del tuo pubblico
• ottimizza la spesa pubblicitaria con liste di domini e venditori, SPO e PMP.

Con l’integrazione di queste strategie, le piccole imprese possono navigare in modo efficace nel panorama della pubblicità digitale e ottenere una crescita significativa.

Esplora tutte le funzionalità della DSP Self Serve di ad:personam per rendere le tue campagne pubblicitarie programmatiche più efficaci e d’impatto.